智能门锁行业价格内卷问题待解 “以旧换新”政策带来产业转机

随着用户对安全和便捷体验的需求不断增长，智能门锁逐渐成为重要的家庭产品。目前智能门锁行业处于快速成长阶段，却也受到内外环境影响，正面临着多重压力。其中，行业严重内卷已成为众多企业当前困局，在这种内卷环境中，企业难以获取利润、难以实现持续发展，因而探索解局之道成为行业的共同追求。

近日，全国制锁行业第三十一次信息交流会在浙江金华浦江举行，本次会议汇集供应商、制造商、品牌代表、渠道商、代理商、经销商、行业权威专家等上下游多方参与者，共同探讨智能门锁行业的新趋势、新挑战与新机遇。

奥维云网（AVC）总裁助理兼消费电子事业部总经理翁振华表示，在历史最强“国补”政策下，家电家居市场将迎来新的转机，智能门锁恰逢机遇风口。奥维云网线上监测数据显示，2024年9—11月得益于“国补与双11”双引擎的推动，线上市场高端产品结构上扬，行业均价提升明显。

“国补”即当下国家大力推进的“以旧换新”补贴政策。“以旧换新”政策是当前家电、汽车等多个消费品领域的重要举措，新一轮的以旧换新政策不仅覆盖范围广泛，而且补贴力度大，对于促发展、优生态、利民生具有深远意义。

2024年3月13日，国务院发布“以旧换新”政策；3月27日商务部明确“以旧换新”的方式以地方为主导来推动；到7月25日，中央的资金已经明确统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新，其中，1500亿元左右超长期特别国债资金将用于落实包括家电产品以旧换新在内的六条支持政策。

“资金在2024年8月29日的时候已经达到了各省，国补政策相继启动，国家政策覆盖8类产品，后来各省因为政策的灵活性，可以延伸到周边品类，比如说智能门锁。”翁振华指出。

会上发布的《全国智能锁行业市场调研报告》显示，在国补政策红利及市场均价下降的影响下，智能门锁市场规模扩张表现向好。预计2024年全国智能门锁的产销量将达到2250万套，同比增长7.1%；全年总产值预计为196亿元，同比下降2%。

奥维云网预计，2024年智能门锁渗透率将达到27.9%，全渠道零售量规模将达到2020万套，同比增长8%，且技术渗透态势良好。中国智能门锁行业将在新周期下蓬勃发展，企业或应把握机遇，推动行业迈向新高度。

然而，尽管智能门锁市场前景广阔，但由于行业竞争激烈，智能门锁行业当前正处于价格战阶段。据奥维云网监测，目前智能门锁行业已挤入3000个以上的企业，奥维云网监测到2024年市场在售的品牌达480个，由此形成激烈的市场竞争和价格内卷，千元以下的低端机占比高达62%。

翁振华坦言，如此持续下去，企业将没有利润提升技术和服务水平，消费者也难以买到更好的产品。“但值得注意的是，在国补期间，2024年10月和11月的时候智能门锁价格又增长了10%以上，国补政策拉动了中高端产品的销售，希望企业能够以此为契机，以用户为中心，走出价格内卷的泥潭。”翁振华说。

中国五金制品协会理事长张东立在会上亦指出，希望全行业能够统一思想，尽快形成共识，运用合理战略化解内卷问题，让整个行业可以构建起健康的生态环境，营造良性竞争的氛围，助力企业走上可持续发展的道路，使得智能门锁行业在未来能蓬勃发展，为市场和消费者带来更多优质的产品与服务。